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品牌获客难?发这样的视频广告就对了
2021-11-25 04:27
本文摘要:当前各行各业加速线上数字化营销结构,线上营销流量竞争日趋猛烈,如何在种种花里胡哨的营销中脱颖而出,吸引消费者注意力并以更短链路实现高效转化,获取更多的客流量,成为众多品牌亟待解决的难题。在数字化的今天,传统的广告图文显然已经不能吸引注意力, 要想在线上销售中拥有一席之地,免不了要借助视频广告之力。 下面高端家居品牌我乐定制家居的案例,或许能为品牌方提供一种全新的参考思路。

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当前各行各业加速线上数字化营销结构,线上营销流量竞争日趋猛烈,如何在种种花里胡哨的营销中脱颖而出,吸引消费者注意力并以更短链路实现高效转化,获取更多的客流量,成为众多品牌亟待解决的难题。在数字化的今天,传统的广告图文显然已经不能吸引注意力, 要想在线上销售中拥有一席之地,免不了要借助视频广告之力。

下面高端家居品牌我乐定制家居的案例,或许能为品牌方提供一种全新的参考思路。我乐家居借视频投放之力,走上“逆袭”之路 建立于2005年的我乐家居,经由15年的市场深耕现已发展为海内知名的高端定制家居上市公司。品牌以新中产人群为目的客群,注重美学设计,主打家居的美感与舒适。在启用视频广告以前,我乐家居一直通过表单链路举行线上广告投放;市场回声并不热烈,受今年疫情的影响,我乐家居的线上广告没有给我乐家居带来太多的广告获量。

在相识到视频广告的优质获量能力后,我乐家居迅速开始通过视频广告投放努力开发营销新局势。然而,在外聘视频团队拍摄广告后,由于视频投放履历不足、缺乏素材指导,我乐家居视频广告投放获量初期效果并不理想,广告投放酿成无效投放,陷入获量增长困局。在此种逆境之下,我乐家居多方相识到广告有一种创意定制(TCC)。

TCC可让广告主从多个视频制作方中优中选优、并给予广告主丰盛的广告金补助。这一系列优势让我乐家居决议选择广告,凭借新的视频广告以快速打开获客通路。

广告需精致打磨才有好效果小视频,大门道 在视频广告开始拍摄前,广告联合我乐家居获量的焦点诉求,从视频人物、文字等方面给出详尽的拍摄建议。凭据资深运营师的建议,视频广告前5秒需泛起人物,并由人物抛出问题及展示装修效果,充实引起用户兴趣;在展示家居效果历程中,运营师建议在关键位置添加文字形貌,从功效、使用感受等方面点明家居焦点卖点,强势吸引用户关注。联合运营师建议完成开端拍摄后,针对视频存在的字幕和配景区分度较低的问题,创意订制(TCC)协助我乐家居完成调整及优化。

图为修改前的视频首屏 最终广告的出现是这样的: 在广告首屏直接展现视频主题:“第十代智能厨房系统莫兰迪”屏幕 文字醒目突出,吸引眼球。首屏画面突出展示高级感满满的莫兰迪配色的智能厨房场景,具有鉴赏性和代入感。视频主体部门全方位展示第十代智能厨房系统细节,以女主人为第一视角,通过舒适的镜头速度、自然的镜头切换展示凸显高级感的柜台材质、智能厨房的莫兰迪配色、柜台智能收纳功效和厨房空间的合理设置,并配以“全新厨房高柜系统”关键字清晰展示焦点卖点。

视频末端,露出品牌Logo,强调优惠信息直击用户利益点,提供点击按钮直接促进转化。视频尾帧,点击按钮引导潜在客户实现直接转化精准定向,“巧”投放促进“高”转化我乐家居一直将营销受众圈定为具有一定消费能力,且对定制类橱柜、家具有兴趣的人,在视频投放历程中,选定标签式卡片视频广告+利益点突出的文案+原生页小法式推广的方式,有效降低广告主线索成本。在广告外层的素材设置上,我乐家居选取标签式卡片视频广告+突出利益点的文案方式,吸引需求人群点击广告。

在标签式卡片插入超大幅视频,相比通例图片广告更能出现越发富厚多样的内容。外层文案以“50位业主”限定人数,制造奇特性;“一口价2.98W”突出价钱优惠,增强吸引力,进一步引发用户点击兴趣。视频广告外层在定向方式上,经由多次A/B测试,最终接纳地理位置+年事+罗卡定向,借助的强大数据库,精准锁定目的客群。

选择家居、定制等家居类定向和房产、孕产育儿等相关人群定向,定向精准度稳步提升,笼罩更多目的受众,将广告投放给正确的人。通过对视频内容的重复打磨、广告外层的巧妙设置及定向计谋的精准选择,本次视频投放获得显著效果,与图文广告相比,视频转化率提升242%,成本直降15%,我乐家居乐成借助视频广告找到“对”的人。广告创意订制打造精品内容助你“变身”视频达人在我乐家居的案例中不难看出,具有创意、能直击用户利益点的视频内容是视频投放乐成的关键一环。

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尔后期精准的定向也能吸引到真正有需要的客户。创意订制(TCC)能提供多个制作方案,多元选择更利于品牌广告主做出决议;在选择定向时随着广告的焦点诉求,精准选择品牌客户,为品牌增量作出庞大孝敬。优质的广告可以帮广告主淘汰无效投放的成本,吸引优质的客户,为品牌高效获客。一个优质的广告在为客户节约庞大的成本的同时还可以提升品牌的获客量,别在为品牌获客而发愁了!打好广告,快人一步!做微信广告,找新媒榜,新媒榜专业团队致力于凭据广告主的营销目的,制作优良微信广告,助力企业买通公域流量及私域流量,连续内容输出,沉淀私域流量池,重复触达,互动营销,触发线索!咨询请添加微信13788406568。


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